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UN DEFI URBANISTIQUE : « RETOURNER LA VILLE VERS LE PORT »
 Une ambition commune public/privé. La mise en commun des compétences et des visions entre la Ville de Saint-Nazaire, l’Agence pour le Développement Durable de la Région Nazairienne (ADDRN), la Carène (Communauté d’Agglomération de la Région Nazairienne et de l’Estuaire), la CCI (Chambre de Commerce et d’Industrie) et Apsys, a permis l’implantation réussie de Ruban Bleu en un temps record (4 ans).
Une stratégie de reconquête de la ville
L’espace de commerces et de loisirs Ruban Bleu constituera, non seulement le trait d’union entre le centre-ville et le quartier portuaire,mais aussi le pôle de vie permettant aux habitants et usagers de redécouvrir et de s’approprier l’ensemble du quartier Ville-Port, y compris la base des sous-marins.
2/ RUBAN BLEU : UNE AUTRE IDÉE DU MONDE
Un nom emprunté au patrimoine maritime
Le projet Ruban Bleu a été ainsi nommé en référence aux records de traversées transatlantiques qui ont jalonné l’histoire du port de Saint-Nazaire.
Un concept novateur en plein cœur de la ville
Respectueuse de l’environnement local, la démarche méthodique et sur-mesure d’Apsys, a permis d’établir et d’affiner pas à pas l’ambition, le développement, le positionnement puis l’identité de Ruban Bleu. Apsys a relevé le défi identitaire de développer un projet qui, à la fois, adopte le langage et les références locales - tout en sobriété - des Nazairiens, et qui dans le même temps développe une identité attractive pour la région.
 > L’échange, fil rouge du lieu
Le passé maritime de Saint-Nazaire ainsi que ses activités industrielles et de haute technologie font que son destin est celui d’une ville cosmopolite vouée aux migrations et à la coopération. La notion d’échange, source de progrès, de richesse et de développement pour tous, est un trait identitaire de la Ville de Saint-Nazaire.
> « Une autre idée du monde » une signature inattendue pour un espace commercial
Apsys a voulu revendiquer ce trait identitaire, bien au-delà d’une promesse commerciale. Ce parti pris s’exprime par la signature du lieu « Une autre idée du monde », scellant la personnalité de Ruban Bleu à celle de la ville.
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